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上周三，吴忠一家开了五年的社区生鲜店老板，抱着半袋刚收的本地枸杞样包来公司，找我们做LOGO设计。
老板说之前试过几次找设计，要么图案太花哨抢了生鲜的新鲜感，要么太简洁没记忆点，这次的要求很具体：要贴合本地枸杞的特质，颜色不能太艳，还要能适配3厘米的外卖餐标贴和2米的门头招牌，尺寸跨度大，还怕印出来糊边、走形。
我们200多位坐班设计师里，接这个项目的是刚入行三年但对本地风物熟悉的设计师，没走线上改稿的流程，拉着老板在会议室面对面聊，把枸杞的形态拆了再重组——不是画整颗枸杞，而是取了枸杞蒂部的小凹痕，再把半颗枸杞的弧度揉进字母的边角，颜色调了12次，从正红到带点棕的暗红，就为了还原本地枸杞晒透后的沉色。
每一次调整，我们都打印出迷你版和大尺寸样稿，用剪刀剪了餐标贴大小的纸样比对，甚至把打印稿贴在门头模型上看效果，前后磨了5天，老板中途改了两次想法，我们也没扯皮，每次调整都带着新的样稿过来。
定稿后，制作走代采并货到付款，老板没付预付款就把样稿拿回去试印，当天下午就发了反馈：“这LOGO贴在餐盒上，客人说看着就新鲜。”后来门头安装时，老板特意过来提，小凹痕的细节哪怕在远看的招牌上，也不会糊成一团，正好符合他的预期。
其实我们做这行快二十年，一直觉得，好的设计从来不是凭空想出来的，是把客户的需求、本地的特质，还有那些看不见的使用细节揉进去，我们累计服务7000多家客户，靠的就是这种死磕小地方的劲儿。
毕竟，细节里的讲究，才是LOGO能被记住的核心原因。